La marque chez le psychanalyste

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La marque chez le psychanalyste

Author: 
Saverio Tomasella & Marcel Saucet
Year: 
2017
Editor: 
Innovator
Price: 
25.00
 
La marque est le principal levier qui garantit le succès d'une entreprise. Elle prend de plus en plus de place, autant dans les décisions des managers que dans les choix des consommateurs.​ Jusqu'à présent elle a surtout été étudiée d'un point de vue qualitatif. 
L'approche proposée dans ce livre est complètement nouvelle. Elle s'appuie sur plus de vingt ans de recherches en psychanalyse et se fonde sur une exploration en profondeur de chaque marque, de ses origines, de son histoire singulière, de ses spécificités, ainsi que des motivations, des conflits et des résistances qui président à son évolution.

L’expérience d’une psychanalyse est unique. Il s’agit d’un voyage ou d’une aventure. Aucun schéma n’est applicable a priori car, à chaque fois, il s’agit d’une aventure nouvelle qui se fraye un chemin vers l’arrière-plan inconscient de la marque depuis sa fondation, pour découvrir « l’autre-scène » de l’entreprise qui la porte, l’envers de son décor et ses coulisses.

Vingt ans d’expérience prouvent que cette démarche est non seulement viable, mais surtout passionnante, extrêmemnt mobilisatrice et fructueuse…

 

Saverio Tomasella est docteur en management, docteur en psychologie, psychanalyste et chercheur.
Marcel Saucet est docteur en management, professeur-chercheur à l’IPAG et à l’Université de San Diego (Californie), conférencier, auteur et entrepreneur.

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